阿里巴巴营运能力分析研究

摘要

企业的营运能力是指企业充分运用各项资产创造效益的能力，营运能力分析在一个企业的运营管理中占据着极其重要的地位。现如今，在市场经济环境下，企业之间的竞争日渐激烈。一个企业若想博得头筹，加强企业对资源的运作效率是首要也是必须要考虑的问题。本文基于对营运能力的概述和分析，并选取电商行业代表性企业阿里巴巴集团作为典型案例，分析其营运能力的高低对该公司经营发展的影响，并通过比较分析法与同行业的其他企业进行比较，然后就如何提高阿里巴巴集团的营运能力提出建设性意见，进一步为其所在的整体电商行业提供加强营运能力方面的启示，对于完善企业经营管理方面起着至关重要的作用。

关键词：阿里巴巴集团；营运能力；资产周转率；资产周转天数

目录

一、 前言1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的及意义1

（三） 研究内容和研究目标1

（四） 研究方法与手段2

二、 营运能力的相关概述2

（一） 营运能力分析的内容2

（二） 分析指标及公式2

三、 我国电商行业营运能力存在问题的原因分析4

（一） 我国电商行业营运能力存在问题4

1． 电商行业竞争日趋激烈4

2． 产品质量参差不齐4

3． 缺乏创新意识5

4． 管理者的重视程度不够5

（二） 阿里巴巴集团概况及营运能力分析5

1． 公司简介5

2． 阿里巴巴应收账款周转率分析5

3． 阿里巴巴流动资产周转率分析6

4． 阿里巴巴固定资产周转率分析7

5． 阿里巴巴总资产周转率分析8

四、 对提高阿里巴巴集团营运能力的建议9

（一） 完善物流体系9

（二） 提升产品质量和企业形象10

（三） 调整和改善企业的资本结构10

（四） 融入更先进的科学技术10

五、 结论10

参考文献12