短视频行业盈利模式分析——以抖音短视频为例

XCLW49789  短视频行业盈利模式分析——以抖音短视频为例  (字数：10349)

中文摘要

中国互联网以及移动互联网的兴起促进了信息传播的改变,短视频由于其存在形式具有表现力，同时也具有传播速度快的特点，再加上现今人们对碎片化的内容形式的要求，它已成为各大网络媒体平台上内容分发的主要形式之一。智能手机的普及以及互联网用户的普及，也在一定程度上改变了国人的需求和社交渠道，从而推动了国内短视频行业的发展。我国从2016年起，短视频行业突然进入爆发期，对短视频行业的投资融资越来越高，许多互联网巨头都纷纷砸钱投入短视频行业，短视频行业可谓是发展的风生水起。而近年来，随着国家及政府的监管力度不断加大，部分短视频行业渐渐陷入经济危机中，而抖音短视频异军突起，渐渐发展成为短视频行业的领头人。在这个互联网时代，抖音作为短视频领域的流量引导者，如何认清自己的价值以及将巨额流量变现，实现其盈利模式是我们所需要研究的重点。

本文先从理论上介绍盈利模式的起源、定义、分类及其作用，了解与盈利模式有关的内容，而后通过研究短视频行业整体的盈利模式，了解当前短视频行业的现状。基于以上研究，对抖音短视频进行案例分析，分析抖音短视频的盈利模式。最后从以上研究中对短视频行业的盈利模式做出总结、对发展前景做出分析，并提出相应建议。

关键词：短视频；盈利模式；抖音

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 文献综述1

1． 盈利模式相关研究1

2． 短视频盈利模式研究2

3． 文献述评2

（四） 研究内容2

（五） 逻辑框架3

二、 短视频行业盈利模式概念界定4

（一） 盈利模式相关概念4

1． 盈利模式定义4

2． 盈利模式分类4

（二） 短视频行业盈利模式特点5

1． 短视频的定义5

2． 短视频的特点5

三、 案例概况6

（一） 公司简介6

（二） 抖音短视频发展历程6

四、 抖音短视频盈利模式分析7

（一） 盈利点7

（二） 盈利来源8

（三） 盈利对象9

（四） 盈利措施9

（五） 盈利屏障10

五、 结论与启示12

（一） 抖音短视频盈利模式总结12

（二） 对短视频行业的启示12

1． 加大监管力度12

2． 提升内容深度12

3． 开发盈利模式12

参考文献14