浅析民营企业的盈利能力——以苏宁易购为例

XCLW49897  浅析民营企业的盈利能力——以苏宁易购为例  (字数：12961)

摘要

随着经济的高速发展，对于企业来说，既是挑战也是机遇。全球经济一体化的到来，企业为了适应就得改变发展战略，制定合适的经济决策。不同的公司都会有自己的经营目标，虽然目标大小不一样，但是都有一个共同的特点就是为了盈利。对于公司来讲，盈利能力相当于一个公司的脉搏和心跳，一个公司的财务管理重心问题需要通过盈利能力去估量反映出来，会计信息质量在上市公司财务状况愈加透明的背景下，越来越受到投资者、债权人和其他利益相关者的重点关注。尤其是对公司的核心位置——盈利能力，那是相当关注，可谓是万千瞩目。

本文以苏宁易购为例，根据2015到2018年的财务报表，用盈利能力财务指标对公司近五年的盈利能力进行比较分析，总结苏宁易购的盈利能力、优势。

关键词：利润；盈利能力；财务指标；电子商务

Abstract

LWith the rapid development of economy, it is not only a challenge but also an opportunity for enterprises. With the advent of global economic integration, enterprises have to change their development strategies and make appropriate economic decisions in order to adapt. Different companies will have their own business objectives, although the size of the objectives is different, but there is a common feature is to make profits. For a company, profitability is the pulse and heartbeat of a company. The focus of a company's financial management needs to be reflected through profitability measurement. Under the background of more transparent financial situation of listed companies, the quality of accounting information is more and more focused by investors, creditors and other stakeholders. In particular, the core position of the company - profitability, which is quite concerned, it can be said to be a thousand attention.

Based on the financial statements from 2015 to 2018, this paper compares the company's profitability in the past five years with the profitability financial indicators, and summarizes the profitability and advantages of Suning e-commerce.

Key words:  profit; profitability; financial indicators; E-commerce

目录

一、 盈利能力分析基本理论概述1

（一） 盈利能力的含义1

（二） 盈利能力分析的作用及指标1

1． 盈利能力分析的作用1

2． 盈利能力分析的指标2

二、 苏宁易购盈利能力分析5

（一） 行业现状5

（二） 经营情况、销售情况、收入情况、利润情况5

（三） 所处地位6

（四） 指标分析6

1． 营业利润率6

2． 总资产报酬率8

3． 股东权益报酬率9

三、 盈利能力汇总分析10

（一） 历史分析10

（二） 行业分析11

1． 盈利模式11

2． 劣势分析11

四、 苏宁易购的成就12

（一） 企业优势12

1． 竞争优势12

2． 供应优势12

（二） 为同行业所做的示范12

1． 坚持行业服务高标准12

2． 智慧零售效应13

3． 与品牌商的良好互动13

结  语13

参考文献15