美的与格力电器盈利能力比较分析

XCLW50406  美的与格力电器盈利能力比较分析  (字数：17753)

中文摘要

改革开放以后，人民生活水平不断提高，家电也成为了必不可少的设施，但因为国内的家电行业起步晚、发展慢，深受国际大牌家电的压制，要想有所突破，亟待一种全面有效的经营模式。本文通过对美的电器和格力电器两个在国际市场上突出重围的代表性企业的盈利能力对比分析，以得出能促进整个家电行业发展的经营模式。

本文采用案例分析法、文献综述法和比较分析法等研究，旨在总结出一种家电行业盈利能力发展较为完善的方式。文章着重选取了2016年—2018年三年的年度报表，分别对美的电器和格力集团的盈利能力进行分析，并将两个企业各自的研究成果对比分析，得出盈利能力的优点和存在的问题，希望能在深入研究问题的同时，提出一些参考性的建议，在完善代表性企业盈利能力的同时，促进了整个家电行业盈利能力的发展。

关键词：盈利能力；美的电器；格力电器；对比分析

目录

一、 前言1

（一） 研究的背景及意义1

1． 研究背景1

2． 研究意义3

（二） 研究的方法与手段3

1． 案例分析法3

2． 文献综述法3

3． 对比分析法4

4． 描述性研究法4

5． 研究的主要内容4

二、 美的电器盈利能力5

（一） 公司概况5

（二） 发展历程5

（三） 具体盈利能力分析5

1． 资本经营盈利能力指标5

2． 资产经营盈利能力指标7

3． 商品经营盈利能力指标8

4． 上市公司盈利能力指标10

三、 格力电器11

（一） 公司概况11

（二） 发展历程11

（三） 具体盈利能力分析12

1． 资本经营盈利能力指标12

2． 资产经营盈利能力指标13

3． 商品经营盈利能力指标14

4． 上市公司盈利能力指标15

四、 美的电器和格力电器比较分析16

（一） 资本经营盈利能力对比16

（二） 资本经营盈利能力对比17

（三） 商品经营盈利能力对比18

1． 收入利润率18

2． 成本利润率19

（四） 上市公司盈利能力对比19

五、 美的电器和格力电器盈利能力存在的问题及对策20

（一） 盈利能力存在的问题及原因20

1． 资本结构不完善20

2． 资产使用效益低，运营能力有待提高21

3． 成本管理水平低，研发力度不够22

4． 新兴的跨行业竞争者的威胁22

（二） 提升盈利能力的参考性对策23

1． 优化资本结构，扩大筹资投资力度23

2． 完善企业的成本管理，降低费用产出比23

3． 加大企业的科技创新力度23

4． 加强企业的自身管理23

六、 结论24

七、 参考文献25