企业盈利能力分析以吉视传媒股份有限公司为例

XCLW50430  企业盈利能力分析以吉视传媒股份有限公司为例  (字数：15835)

中文摘要

近年来，文化产业欣欣向荣，而作为文化产业其中一个分支的信息服务产业也在国家政策的大力扶植之下不断迅速发展，吉视传媒股份有限公司作为信息服务业的龙头企业之一面临行业的激烈竞争。广电服务业与传统服务业务不同，其更多关注用户的需求，倡导“以人为本”。所以本文在此背景下，为探究吉视传媒股份有限公司的盈利能力以及未来发展前景，通过对该公司以及同行业其他几家公司的盈利能力指标进行计算、对比、分析，并且利用杜邦分析法进行进一步更加深入的分析汇总后，综合提出吉视传媒股份有限公司目前存在的问题以及针对这些问题的解决方案。

经过分析，在盈利能力方面吉视传媒股份有限公司存在四个比较显著的问题：营业收入遭遇瓶颈、成本费用较高、资产利用效率低以及权益乘数较大。根据分析结果提出解决方案：提高营业收入、控制成本费用、提高资产周转率以及控制权益乘数。管理企业的人员需要从企业自身情况出发，不断优化企业内部经营管理结构，提高自身竞争力，从而提升吉视传媒股份有限公司的盈利能力，促进其健康稳定地发展。

关键词：盈利能力指标；杜邦分析法；盈利能力

目录

一、 引言1

（一） 行业研究背景1

1． 行业整体走势向好，各地区发展不均衡1

2． 行业内部竞争激烈，良性竞争促进行业发展1

（二） 公司简介1

（三） 研究意义2

1． 盈利能力分析的内涵2

（四） 研究方法2

1． 盈利能力指标分析法2

2． 杜邦分析法3

二、 吉视传媒股份有限公司盈利能力指标分析4

（一） 销售毛利率4

（二） 销售净利率5

（三） 每股经营活动净现金流量6

（四） 净资产收益率7

（五） 总资产报酬率7

（六） 成本费用利润率8

三、 吉视传媒股份有限公司杜邦分析10

（一） 杜邦分析法下整体趋势分析10

1． 权益乘数先降后升10

2． 权益净利率不断下降10

（二） 权益净利率10

（三） 权益乘数11

（四） 销售净利率12

（五） 总资产周转率13

四、 吉视传媒股份有限公司盈利能力存在的问题15

（一） 营业收入遭遇瓶颈15

（二） 成本费用较高16

（三） 资产利用效率低17

（四） 权益乘数较高18

五、 吉视传媒股份有限公司盈利能力的建议18

（一） 提高营业收入18

（二） 控制成本费用19

（三） 提高资产周转率19

（四） 控制权益乘数20

参考文献21