O2O零售企业盈利能力分析—以苏宁易购为例

摘要

在数字经济时代下，中国网络零售市场增长迅速，人们可以足不出户进行网上消费，这极大促进了电商零售企业的发展。许多传统零售企业为了生存，纷纷转型。

本文选取苏宁易购为研究对象，运用案例分析法、文献研究法、比率分析法、比较分析法、因素分析法和杜邦分析法对苏宁易购的盈利能力进行全面分析。作为我国第一家O2O转型的零售企业，苏宁具有很强的代表性。本文选取企业2014至2018年的财务报告数据，对苏宁的盈利能力进行一般分析；然后采用杜邦分析法对苏宁易购进行深度剖析，并将企业自身与竞争对手国美、京东进行横向和纵向对比分析。最后找出苏宁盈利背后所存在的问题，并针对问题提出合理化的建议，试图为零售类企业提供参考意见。

关键词：苏宁易购；盈利能力；杜邦分析法；行业竞争

目录

一、 绪  论4

（一） 研究背景及意义4

1． 研究背景4

（二） 研究内容与方法4

1． 研究内容4

2． 研究方法4

（三） 研究创新5

二、 文献综述与相关理论基础5

（一） 文献综述5

1． 国外文献综述5

2． 国内文献综述6

3． 文献评述6

（二） 相关概念及理论基础7

1． 盈利能力概念7

2． 盈利能力的分析方法7

三、 苏宁易购盈利能力分析7

（一） 苏宁易购基本概况7

（二） 苏宁易购经营情况7

（三） 苏宁易购利润情况8

1． 营业利润状况8

2． 净利润状况10

（四） 苏宁易购盈利能力指标研究11

1． 盈利能力现状分析11

2． 资产经营盈利能力现状分析13

3． 资本经营盈利能力现状分析14

四、 苏宁易购盈利能力的综合分析14

（一） 净资产收益率对盈利能力的影响15

（二） 销售净利率对盈利能力的影响15

（三） 总资产周转率对盈利能力的影响17

（四） 权益乘数对盈利能力的影响19

五、 问题和建议21

（一） 问题21

（二） 建议22

六、 结  论23

参考文献24