营改增对广告设计服务业的影响

目 录

 一、绪论1

 二、 广告设计服务业的发展历程和特点3

（一）、国外广告设计的发展3

（二）、国内广告设计的发展3

（三）、广告设计服务业的特点4

 三、“营改增”对广告设计服务业的影响6

(一）、 营改增后文化事业建设费计征变化6

1、 缴纳义务人变化6

2、 计税基础的变化6

3、 征税机构的变化6

（二）、 营改增后广告设计服务业的税费变化6

1 、营改增对一般纳税人的影响6

2 、营改增对小规模纳税人的影响7

（三）、营改增对广告设计服务业带来的问题7

1、部分企业税负可能因改革而上升8

2、 增值税专用发票取得难度大8

3、营改增税收政策与文化创意服务产业政策对接不充分8

 四、 营改增后华媒控股公司的税负情况分析9

(一）、华媒控股公司概况9

1、 公司简介9

2 、公司财务状况9

（二）、 华媒控股公司的纳税情况11

1、 华媒控股公司纳税现状11

2 、相关的税收优惠政策13

（三）、 华媒控股公司应对营改增的相应措施13

1、 加大进项税额13

2 、供应商的选择14

3、促进产业升级14

4、 降低文化事业建设费14

（五）、 完善广告设计服务业对营改增的政策建议15

（一）、 控制费用支出，合理利用优惠政策15

（二）、 制定合理的广告价格，严格发票管理15

（三）、 强化税收征管，税收政策与产业政策对接16

（四）、 规范财务核算流程，优化人力成本结构16

六、结论17

参考文献18

绪论

1954年，法国政府制定并推行了增值税，用以解决消费税中存在的重复征税弊病，在实践中发挥出积极效果，之后快速推广到国际社会。随着我国改革开放的进程，税务问题变得更加重要和敏感，并于1979年引入了增值税，经过较长时间的论证、立法、试点、推行，并经历了1979年的税制改革，增值税涉及到加工维修劳务和全部货品，但不覆盖其他无形资产、劳务和不动产。在新的形势下，政府为了引进投资，为技术发展储备力量，开始于2009年推行“营改增”试点，将增值税规模扩充到机器设备等不动产，并支持用进项税进行抵扣。

“营改增”试点覆盖领域是部分现代服务业和交通运输业，这也行业可以获得增值税专用发票，从而增加进项税，这也间接地涉及到其他非试点行业。另外，广告设计服务业也在试点领域内，相较来说，广告设计服务业的文化事业建设费计征问题和税目从属改变问题将直接受到“营改增”政策的影响，从而震动了本行业的税务体系。基于此，本文选定华媒控股股份有限公司作为案例分析对象，具体探究了“营改增”对广告设计服务业的影响，针对企业的纳税筹划等具体问题，提出了对应的优化策略。