名人代言广告的现状与管理研究

摘 要5

Abstract6

引言7

1. 名人代言广告的定义及广告效应原理8

1.1名人代言广告的定义8

1.2名人的广告效应原理8

2. 名人代言广告的发展现状8

2.1名人代言广告的的优势及其特点9

2.2名人代言广告代言带来的的负面影响10

2.3名人代言广告负面效应产生的原因12

3. 规范名人代言广告的管理策略13

3.1主观上，坚持以规范自律为主导：13

3.2客观上，加强社会他律为保障：14

4. 给广告主和商家的建议15

4.1广告调研15

4.2慎选名人16

4.3注重专一16

4.4量入为出17

4.5讲究创意17

4.6科学规划17

5. 名人代言广告的发展趋势18

结论20

参考文献21

致 谢22

 摘 要

近年来，当广告代言现象普遍泛滥，广告代言的负面效应也越发明显。广告代言有利有弊，面对这种情况，企业应该理性面对，慎重选择，切不可盲目跟风。本文通过对名人代言广告的现状分析，旨在探讨如何规避名人代言广告的风险，唤起受众对名人代言广告更多的信任感，让企业和名人以及消费者都能够从中获得最大效益。

关键词：广告代言; 发展现状; 负面效应; 管理策略