遂宁桃仙老年公寓市场推广方案

一、企业介绍2

二、市场环境分析2

（一）人口老龄化现状2

（二）人口老龄化给桃仙老年公寓发展带来的机遇2

1、养老机构的需求量越来越大2

2、观念的转变3

3、老年人的经济条件，老人逐渐有了自己的消费能力3

（三）遂宁市场环境分析3

1、宏观分析3

2、微观分析3

（四）桃仙老年公寓的SWOT分析4

1、优势4

2、劣势4

3、机会4

4、威胁4

（五）老年公寓STP分析5

1、市场细分5

（1）按经济来源划分：5

（2）按年龄细分：5

2、目标市场选择5

3、产品定位5

（六）结论5

三、推广实施策略5

（一）推广的对象6

（二）推广区域6

（三）推广时间6

（四）推广手段6

1、人员宣传：收集数据、宣传（注：公司进行其他活动期间除外）6

（1）第一阶段：12月1日——3月15日  地毯式宣传6

（2）第二阶段:3月16日——6月30日    小区宣传6

（3）OPP产品说明会6

2、广告媒体7

（1）海报7

（2）广播7

（3）车站7

（4）免费塑料袋7

（5）小册子7

（6）报纸7

（7）短信7

3、开展主题活动7

（1）太极教练7

（2）老年人检测血压点7

（3）捐款8

（4）春节老年活动8

（五）经费预算8

（六）效果评估8

四、参考文献9

五、附件10

致谢11

内 容 摘 要

本次推广以提高桃仙老年公寓在遂宁的市场份额，最大限度的挖掘老年公寓市场潜力，提高产品知名度，同时塑造公司的良好形象为目标而展开。本案介绍了企业及公寓后，在对公寓内外环境、竞争环境、目标市场、以及消费者详细分析的基础上，针对桃仙现有护理项目进行创新分类：自理、半护、全护、特护(一)、特护(二)。结合产品定位：健全的保健设施、丰富的娱乐活动、贴心的护理服务，合理的收费，进行推广定位详细说明。本案着重就桃仙老年公寓的市场扩展进行了富有特色和针对性强的活动，有助于扩大产品的影响力和销售量，占领较高的市场份额。最后对方案实施情况及经费预算和方案效果评估，做了认真分析。

关键词：老年公寓   人口老龄化   银发产业