品牌价值评估研究

目       录

一、引言4

(一)研究背景4

(二)研究目标5

(三)研究方法6

(四)研究的意义6

二、品牌价值评估方法7

(一)基于财务要素的评估方法8

(二)基于市场要素的评估方法10

(三)基于消费者要素的评估方法14

三、基于品牌价值生成途径的评估方法分析与构建15

(一)基于品牌价值生成途径的评估方法分析15

(二)基于品牌价值生成途径的评估方法的构建17

(三)对基于品牌价值生成途径的评估方法的简要评析19

(四)提升品牌价值的途径19

四、结论22

内 容 摘 要

随着我国市场经济体制改革的不断深入,品牌价值在诸如资产重组.企业兼并等经济活动中的作用日益凸现,品牌价值的界定与评估日益成为社会经济发展的必然产物.品牌作为一种无形资产,反映了企业发展的潜力,决定了企业的长期竞争力,并体现出消费者对品牌的忠诚,如何科学合理的评估品牌价值,成为企业函待解决的一个课题.

本文首先对品牌价值现有的评估方法进行了综述,分别从财务视角、市场视角、消费者视角等三个方面对现行的品牌价值的评估方法进行了介绍,并对它们进行一一评析,指出各自的合理之处与不足。

然后本文站在一个全新的角度,以品牌资产生成途径为起点,分别从企业和消费者两个系统阐述了影响品牌价值生成的诸多因素,认为企业品牌价值的最终评估结果受到两个方面的影响,即企业方面和消费者方面。并最终确定了9个影响品牌价值评估的因素,即企业的规模、企业的研发力量、产品的后续支出、品牌的成长轨迹!可持续发展能力、品牌保护强度、市场竞争力、品牌知名度、品牌忠诚度。并分别予以这些因素不同的权重,结合企业品牌产品在一定期间内创造的超额收益,最终确定企业相关产品的品牌价值。

然后,文章以此方法为基础,提出了品牌价值提升的途径。以期为正确评估我国企业的品牌价值提供技术手段支持,有利于企业的发展,并为宏观、微观经济决策提供参考。

关键字:品牌价值,评估,生成途径,价值提升