自创商誉的确认与计量

目录

第一章 前言3

第二章 文献综述3

2.1国外文献综述3

2.2国内文献综述4

2.3国内外文献评述4

第三章 从Uber的娱乐营销看企业的自创商誉5

3.1Uber娱乐营销事件回顾5

3.2Uber娱乐营销事件分析6

3.2.1娱乐营销文化6

3.2.2Uber的自创商誉6

第四章 自创商誉的确认7

4.1自创商誉的含义7

4.2自创商誉的种类8

4.3确认自创商誉的重要性及难点9

4.4如何确认自创商誉11

4.4.1自创商誉确认的原则11

4.4.2自创商誉确认的具体方式11

第五章 自创商誉的计量13

5.1会计计量的含义13

5.2自创商誉计量的难点与原则13

5.3自创商誉计量方法13

5.3.1割差法13

5.3.2超额收益法14

5.4自创商誉的价值重估15

结论16

内 容 摘 要

在知识经济不断发展，互联网经济爆发的当下，企业对于无形资产的投入越来越大，由此产生的经济效益也越来越明显，无形资产在企业中的核心地位也正在逐渐凸显出来。商誉作为一项重要的无形资产，在当今的发展大环境下已显得举足轻重。但纵观国内外的会计理论，更多的是研究外购商誉，而对于自创商誉往往研究较少。自创商誉作为商誉的重要组成部分，随着对企业无形资产的看重将越发显得重要。本文在理清现有的理论研究上，以Uber公司的自创商誉入手，针对自创商誉的确认与计量提出自己的观点。

自创商誉作为商誉的重要组成部分不论是为了适应当今经济发展的要求，还是促进会计理论的发展，都应当对其进行确认和计量。再次，虽然自创商誉在确认与计量上具有一定的难度，但并不意味着自创商誉不能进行确认和计量。企业可以根据每个时期的经营情况，按照权责发生制原则对自创商誉进行相应的确认。在此基础上对自创商誉进行合理的估计，利用公允价值属性，间接地对自创商誉进行计量。

关键词：商誉，自创商誉，确认，计量