品牌价值评估研究

引言1

一、品牌价值评估概述1

（一）品牌价值评估的概念1

（二）品牌价值评估的意义1

（三）品牌价值评估的主要方法2

1．成本法2

2．市价法3

3．收益法3

4．Interbrand法3

5．世界品牌实验室法4

（四）国内品牌价值评估的发展现状4

二、海尔品牌价值评估现状研究5

（一）海尔品牌价值评估的现状5

（二）海尔品牌价值评估采用的方法6

1．国内海尔品牌价值评估采用的方法6

2．国外海尔品牌价值评估采用的方法6

三、海尔品牌价值评估中存在的问题6

（一）资产评估的核定标准缺乏统一性7

（二）在资产评估中违背市场原则7

（三）品牌价值交易少，市场不活跃7

（四）不具有实物形态，评估人员能力欠缺8

（五）评估委托方提供的资料不准确，缺乏可信性8

（六）评估管理体制不合理8

（七）缺乏监督，评估市场混乱9

四、海尔品牌价值评估对策研究10

（一）完善品牌价值评估法律法规体系和相应标准10

（二）规范品牌价值报告的披露10

（三）加强品牌价值理论研究11

（四）提高评估从业人员素质11

（五）建立网络评估数据库11

（六）完善品牌价值评估机构设置12

（七）加强对国内品牌价值评估机构的监管12

结论13

致谢14

参考文献15

内 容 摘 要

随着我国市场经济体制改革的不断深入，品牌价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为亟待解决的一个课题。同时品牌价值是个战略性问题，它是竞争优势和长期利润的基础，它必须由企业的高级管理层亲自决策。品牌领导模式的目标不仅要管理品牌形象，更要建立品牌价值。本文在系统研究国内外现有的品牌价值评估方法的基础上，对海尔品牌价值评估中存在的问题进行了分析研究，并提出了相应的解决办法，以期可以为企业的品牌评估实践提供借鉴的措施。

关键词：品牌价值；资产评估；Iterbrand法；研究