招商银行与汇丰银行卡品牌价值分析

目       录

一、引言

（一）当前我国银行卡市场总体形势

（二）招商银行与汇丰银行的概况

二、招商银行与汇丰银行的银行卡品牌建设比较

（一）目标人群对比

（二）营销方式对比

（三）品牌维护方式

（四）业务成果对比

三、招商银行银行卡品牌建设发展建议

（一）完善银行卡品牌的定位

（二）进一步发挥银行网络优势

（三）提高企业的售后服务

内 容 摘 要

招商银行与汇丰银行这两家银行，一家是目前国内发展较为迅速的银行，一家是国外老牌银行。两家银行都是目前看来较为成功的银行，同样的在品牌建设上两家银行都有自己的独到之处，在当下品牌竞争的优劣直接体现在业务量的差距上，而以银行卡为核心的品牌竞争更能体现各行在品牌建设上的差异，由此以招商银行与汇丰银行的银行卡品牌建设的比较来显示出国内中资银行和国外外资银行之间在银行卡品牌建设上的差距和区别，并提出相应的建议，希望能对招商银行的银行卡业务发展有一定的帮助。