品牌价值评估研究

一、品牌的由来......................................................................... .....................................4

（一）、品牌的起源.................................................................................................4

（二）、品牌的历史...............................................................................................4

二、品牌与价值之间的关系.............. .......... .......................... ......................................5

（一）、为什么品牌会有价值...............................................................................5

（二）、品牌核心价值的提炼规划.......................................................................5

三、如何对品牌价值进行评估.......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ..........7

（一）、品牌获得和品牌价值的初始确认、计量...............................................7

    （二）、品牌后续支出的会计核算.........................................................................8

（三）、品牌价值摊销.....................................................................................................9

（四）、品牌清算的核算................................................................................................10

（五）、品牌价值评估的实例........................................................................................11

四、品牌价值评估给企业所带来的好处..............................................................15

总结.............................................................................................................17

参考文献......................................................................................................18

致谢词..........................................................................................................19

内 容 摘 要

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。通过对品牌价值的研究与评估，来提高品牌的声誉和知名度，从而树立企业形象、展示企业实力，以达到企业的利益最大化。

关键词：品牌价值    评估方法    重要性    企业利益