品牌价值评估研究

目       录

品牌与品牌价值概述…………………………………………………………3

1、品牌………………………………………………………………………………3

2、品牌价值…………………………………………………………………………3

品牌价值评估研究的讨论………………………………………………………3

中国品牌与世界品牌的差异…………………………………………………4-6

四、品牌价值的影响因素…………………………………………………………6-7

1、产品质量是品牌的生命…………………………………………………………6

2、技术及产品升级…………………………………………………………………6

3、管.理水平…………………………………………………………………………6

4、员工素质及技能…………………………………………………………………6

5、产品保证和服务质量……………………………………………………………6

6、文告策划和宣传…………………………………………………………………7

7、营销策略…………………………………………………………………………7

五、品牌价值评估的意义…………………………………………………………7

六、品牌价值评估的内容…………………………………………………………8

七、Interbrand评估法……………………………………………………………8

八、基于消费者的品牌价值评估方法……………………………………………8

九、中国房地产品牌几点思考……………………………………………………9-11

十、总结与展望……………………………………………………………………11

内 容 摘 要

随着我国市场经济体制改革的不断深入，品牌价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为亟待解决的一个课题。在研究国内外现有品牌价值评估方法的基础上，尝试探寻品牌价值评估的新方法，以期待可以为企业的品牌评估实践予以借鉴。根据中国目前的品牌价值评估状态不能使人满意，而且评估市场上还存在着许多的弊端。中国已经正式入世，品牌兼并、收购和合资的活动日益增多，形势迫切需要规范中国的品牌市场，尽快地缩短中国品牌与国际品牌的差距。针对成都房地产品牌的特殊性以及其作用提出新的财务指标和非财务指标结合的双重指标法的品牌价值评估方法...

关键词：品牌  品牌价值评估  房地产品牌价值评估