关于商誉的思——由上海老庙黄金与商誉的关系谈起

摘要2

一、商誉的含义、本质及特性3

1、商誉的含义3

2、商誉的本质3

3、商誉的特性3

二、商誉与企业经营优势相辅相成4

1、上海老庙黄金的商誉在企业经营优势中形成4

2、商誉会给企业经营带来巨大的经济效益5

三、社会热点事件引发的商誉思考6

1、郭敬明和他的“小时代”与商誉6

2、三鹿“毒奶粉”和恒天然肉毒杆菌事件与商誉6

四、我在销售工作中对商誉问题的感悟7

1、上海老庙黄金带来的经济利益与风险责任8

2、消费者对黄金饰品质量的担忧及其原因8

3、打造和维护商誉以促进企业销售9

总结10

参考文献11

致谢11

内 容 摘 要

     商誉是现代企业一种重要的资产。随着当今企业拓宽生产经营渠道、开拓新的市场，作为企业实现迅速发展壮大途径之一的合并活动在经济中发挥着举足轻重的作用。由于商誉所具有的特殊性质，其会计处理一直是会计理论与实务中研究的热点。2006年2月15日颁布的《企业会计准则》对于不可辨认的资产——商誉的会计处理有了明确的规范和重大变化。以更好地反映企业购并资产潜在的经济价值，进而真实地反映企业会计信息。研究商誉的确认与计量，系统揭示某确认计量相关问题，不仅具有一定的理论意义，更有深远的实践意义。商誉亦是企业的一种诚信，诚信在商务活动中表现为商誉。本文首先阐述了商誉的含义、本质和特征，论述了商誉与企业经营优势之间的相互关系，并从社会热点事件和自己的销售工作实际中，对商誉进行了思考。

关键词：上海老庙黄金，商誉，诚信，经济利益，风险，责任