互联网金融理财产品消费者购买意愿及其影响因素研究

摘要

互联网金融理财产品其营销渠道主要是通过网络平台，在降低交易成本上具有明显优势，且随着数据挖掘技术的运用，降低了信息不对称产生的交易风险，从而，互联网理财产品开启了普惠金融的序幕。然而，关于互联网金融理财产品的定义，目前尚未形成权威概念，其常与互联网理财产品、互联网理财平台、网络理财产品等概念交叉使用，具体形式或产品类别人们在认识上也存在差异，那么用户对此考量的标准是什么，又有哪些影响因素，就是本文主要的研究内容。知晓这些答案对互联网金融市场的各类参与者了解客户行为，对相关企业如何做好经营管理、提高用户满意度、保持竞争优势具有参考价值。

关键词：互联网；金融；理财产品；市场

目录

一、 引言 1

（一）问题的提出 1

（二）相关术语介绍 2

二、 国内外互联网金融理财产品的历史进程 4

（一）国内互联网金融理财产品应运而生 4

（二）国外互联网金融理财产品的研究现状 5

（三）目前消费者购买国内互联网金融理财产品的意愿....6

三、 影响消费者购买互联网金融理财产品的因素 7

（一）功能价值 7

（二）感知成本 8

（三）感知风险 9

（四）情感价值 10

四、 互联网金融领域相关产品的局限性 11

五、提升投资者互联网理财产品购买意愿的建议 12

(一)创新产品,提升投资者期望收益与感知有用性 12

（二）创造良好理财环境,降低投资者感知风险 14

(三）简化产品设计,提高投资者感知易用性 15

六、小结 15

参考文献 16

致谢.................................................................................................18