研究我国中小企业品牌核心价值问题

摘 要

    作为中国经济体系的重要组成部分，中小企业发挥着不可替代的作用。在繁荣经济、促进增长、扩大就业、推动创新等方面发挥着越来越重要的作用，已经成为推动中国经济社会持续发展的关键因素之一。但是中小企业的发展也面临很多问题，最突出的问题是寿命短，帮助这些中小企业突破发展瓶颈，获得可持续性长远发展已经成为理论界和实践中的一个重要课题。 品牌是企业最重要的资产，它是现代企业的一项重要的核心资源，它可以为企业带来巨大的利益，中小企业实施品牌营销是适应消费者购买行为变化的需要，是其自身生存和发展的需要，然后论述了品牌的核心概念——品牌核心价值，它是品牌的灵魂和精华。同时分析了中国中小企业的品牌核心价值存在的主要误区和问题，这些误区和问题也是中国缺少强势品牌的最主要原因。 

    品牌核心价值的提炼与传播是品牌营销理论的精华，也是企业品牌营销实践创建强势品牌的关键，因而也是本文的核心和主体部分。关于如何提炼品牌核心价值，文章提出了要首先从战略高度对企业所从事的行业进行准确定位，从而为品牌核心价值的提炼提供前提和基础，并进一步提出了提炼品牌核心价值的三个原则：高度的差异化和鲜明的个性化；要能触动消费者的内心世界；要有利于品牌延伸。品牌核心价值的传播是创建强势品牌的另一个关键，是品牌传播的主线，品牌核心价值的传播要用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动，要在品牌的所有客户接触点上具体体现与演绎品牌的核心价值。 

    文章最后强调了我国中小企业创建强势品牌应注意的问题：以发展民族经济、振兴国有品牌为己任，树立品牌经营意识；生存与发展并重、严格控制成本和风险；持之以恒、循序渐进。 

    关键词；中小企业；品牌营销；核心价值                                 

目 录

摘要

第一章  导言

一、研究背景…………………………………………………………………2

二、研究的目的和意义 ………………………………………………………2

三、国内外研究动态和趋势…………………………………………………2

第二章  如何提炼中小企业品牌的核心价值……………………………………5

一、提炼中小企业品牌核心价值的前提一行业及品牌定位………………5

二、提炼中小企业品牌核心价值的若干基本原则…………………………6

        (一)高度的差异化和鲜明的个性化……………………………………6

        (二)要能触动消费者的内心世界………………………………………7

第三章  中小企业品牌核心价值的传播…………………………………………8

    一、持续而统一的传播是国际品牌成功的重要法则………………………8

    二、品牌核心价值是品牌传播的主线………………………………………8

    三、品牌核心价值的体现与演绎……………………………………………8

参考文献……………………………………………………………………………11

致谢…………………………………………………………………………………12