互联网金融背景下商业银行个人理财业务应对研究

摘要

本文在综合国内外已有研究的基础上，通过文献调研弄清了互联网金融存在和发展所依据的理论基础，了解了商业银行个人理财业务知识和常用的分析方法；通过深入调研并分析当前互联网金融发展情况，重点分析清楚了互联网金融现状，以及给当前商业银行个人理财业务带来的影响。同时了解清楚了商业银行个人理财业务现状，以及商业银行对互联网金融所带来的影响的一些应对之策。并通过SWOT分析法对商业银行个人理财业务自身的优势、劣势以及互联网金融给商业银行个人理财业务带来的机遇和挑战进行了深入分析，总结了互联网金融背景下商业银行个人理财业务存在的主要问题、可以利用的优势。并结合商业银行客观实际，从竞合博弈、产品创新、关系营销、O2O平台等四个方面开展研究，设计得出了一套适用于商业银行个人理财业务的对策。

关键词　互联网金融 商业银行 个人理财 应对

目录

摘要 I

一、 绪论 1

（一）研究的背景与意义 1

1. 研究背景 1

2. 研究意义 1

（二）相关的文献综述 2

1. 国外文献综述 2

2. 国内文献综述 3

（三）研究思路 4

二、 互联网金融和商业银行个人理财相关理论基础 5

（一）互联网金融特征及现状 5

（二）商业银行个人理财现状 7

（三）SWOT分析法 9

三、 互联网金融背景下商业银行个人理财业务SWOT分析 11

（一）互联网金融背景下商业银行个人理财业务优势分析 11

（二）互联网金融背景下商业银行个人理财业务劣势分析 13

（三）互联网金融背景下商业银行个人理财业务机遇分析 15

（四）互联网金融背景下商业银行个人理财业务挑战分析 16

四、 互联网金融背景下商业银行个人理财业务应对策略 20

（一）竞合策略 20

（二）产品创新策略 21

（三）关系营销策略 21

（四）O2O策略 22

参考文献 23

致谢 25