线下门店的支付宝支付使用现状研究

内 容 摘 要

伴随着网络时代电子商务的迅速发展，第三方支付越来越受到广大消费者们的欢迎，其中，支付宝，凭借着淘宝、天猫而拥有了众多客户，从而成为了我国最大的第三方支付平台。支付宝为消费者们提供了一个消费者个人的网上支付平台，独到的营销策略与领导者正确的指引，使其大获成功。但是面临不断在革新的技术、移动支付的逐渐兴盛以及众多外资的涌入，也导致了第三方支付的竞争越演越烈，面对新的挑战形势，支付宝能否成功应对呢？本文首先介绍了第三方支付的相关理论，后阐述了支付宝的发展环境和发展现状，并对其中遇到的问题进行探讨提出解决方案，期望为第三方支付服务平台健康发展做出参考。

[关键词]：第三方支付；支付宝营销策略；现状；挑战

目   录

引 言1

1  第三方支付相关理论1

1.1 第三方支付概述1

1.2 支付宝概述2

2  支付宝的营销现状2

2.1 发展环境2

2.1.1 政策环境2

2.1.2 经济环境2

2.2 支付宝营销模式和特点3

2.2.1 营销模式3

2.2.2 特点4

2.3 市场应用现状4

3  支付宝营销策略存在的问题4

3.1 网络安全存在风险，用户信任度降低4

3.3 投资回报率逐年下降5

3.4 在第三方支付的竞争力下降5

4  支付宝营销策略问题的解决办法6

4.1 加强网络安全建设，提升用户信任度6

4.2 顺应发展趋势加大对外投入6

4.3 结合长短期投资，探寻新经济增长点6

4.4 加大创新力度，提高支付宝竞争力7

结 论7