农业银行应对互联网金融挑战的策略研究

摘要

互联网金融是网络技术与金融服务相互融合、相互作用的产物。当前，我国互联网用户达7.10亿人，互联网普及率高达 85.3%，网购人数达6.1亿。随着互联网对经济的全面渗透，互联网企业凭借流量、成本、效率、数据和体验上的优势，纷纷涉足金融领域，在支付、资金、客户、信息方面给传统商业银行带来影响和冲击。面对市场出现的全新态势，商业银行作为金融服务的主要提供者，开始以全新的视角和思维重新审视金融业务，拓宽思路，转变观念，全面思考金融的互联网化，推进信息技术与金融业务的深度融合，持续巩固自身在金融领域的主流竞争地位。

早在互联网金融兴起之前，商业银行就紧密跟随互联网趋势推动业务创新。本文从互联网金融的概念和特点入手，对互联网金融现状和趋势进行研究，分析互联网金融对银行机构影响，从战略高度提出了商业银行应对互联网金融挑战的策略建议。

【关键词】互联网金融   商业银行   影响   策略

目  录

1导论4

1.1选题背景及意义4

1.2国内外文献综述4

1.2.1国外文献综述4

1.2.2国内文献综述5

2互联网金融发展的现状分析6

2.1 互联网金融定义6

表2-1互联网金融主要领域产品对比表7

2.2 互联网金融业务发展现状7

2.2.1网络支付7

2.2.2网络理财8

2.2.3网络融资8

2.3 互联网金融服务模式创新9

2.3.1电商金融9

2.3.2移动金融10

2.3.3社交金融10

2.4 互联网金融的发展趋势11

表3-1互联网理财产品投资门槛11

3互联网金融对商业银行的影响12

3.1 互联网金融对传统银行业务造成的影响12

3.1.1支付主渠道地位动摇12

3.1.2 存贷款分流12

3.1.3传统中间业务市场空间受到挤压13

3.1.4 资产管理市场上银行理财一枝独秀的状况发生改变13

3.2 互联网金融创新对银行业的深层次影响14

3.2.1促使金融脱媒加剧14

3.2.2推动传统银行改变经营管理模式14

3.3 互联网金融将深刻改变银行业市场格局15

3.3.1促使银行业步入多元融合时代15

3.3.2重塑传统银行业竞争格局16

4互联网金融对商业银行影响的策略建议17

4.1商业银行发展互联网金融的策略选择17

4.1.1 商业银行发展互联网金融的总体策略17

4.1.2 商业银行发展互联网金融的实施步骤17

4.2 加快推动业务的互联网化18

4.2.1 推动线下产品向线上迁移18

4.2.2 推动传统渠道向线上延伸18

4.2.3 推动营销服务向线上拓展20

4.3多模式探索金融服务创新20

4.3.1大力发展电商金融20

4.3.2 加快进军移动金融21

4.3.3积极拓展社交金融21

4.3.4逐步转型数字金融22

4.4加大互联网金融发展的配套支撑22

4.4.1 建立快速响应的产品研发体系22

4.4.2 构建集中式弹性业务运营架构23

4.4.3 创新协同作业的网络组织架构24

4.4.4 培育鼓励创新崇尚效率的机制文化24

4.4.5 加强互联网金融复合人才队伍建设25

文献