我国保险市场营销的现状及策略选择

内 容 摘 要

我国保险业自改革开放发展至今已有近 40 年时间，改革开放后我国经济得到快速发展，我国保险业也得到了跨越式的发展。保险涉及到人们生活的方方面面，涵盖财产、健康、医疗、人寿、养老、出行、意外等方面。所以保险市场前景广阔，市场巨大。同时，我国保险业呈现出了多元化、规模化的迅猛发展。据统计，2018 年，我国的保险总资产超过 18 万亿，由此可以看出我国保险市场的繁荣。当前，我国保险市场已经进入快速增长及平稳发展阶段。在新时代经济背景下，保险市场进一步开放，并随着生活水平的提高，大众开始注重对自身的投资和未来生活保障。在保险行业中，营销战略选择为其重要组成部分，本文立足于我国保险行业的营销现状及其目前主要营销策略，结合保险行业内外部特点，以保险营销的独特性为依据，探索新形势下我国保险业的发展策略。

[关键词]：保险市场；平安保险沈阳分公司；营销

目       录

一、 研究背景及意义1

二、 我国保险营销现状分析——以平安保险沈阳分公司为例2

（一） 平安保险沈阳分公司简介2

（二） 平安保险沈阳分公司保险营销现状分析2

三、平安保险沈阳分公司保险营销问题分析4

（一）产品问题4

（二）价格问题4

（三） 渠道问题4

（四） 促销问题5

四、平安保险沈阳分公司保险营销策略分析7

（一） 产品策略7

（二） 价格策略7

（三） 渠道策略8

（四） 促销策略8

结论10

文献