我国保险市场营销的现状及策略选择

引言

2 保险市场营销的基本含义和重要性 

3我国保险市场的现状 3.1 保险业的健康稳定发展，满足了市场经济的发展需求 

3.2 保险市场机制不断趋于完善 

3.3 市场主体不断增多，初步形成了多家保险公司共同竞争的新格局 

3.4 专业保险人才的涌入，为保险业的发展注入了新的活力

3.5 保险业存在的问题 

4保险市场营销策略

4.1 保险市场的促销手段分析

4.2 广告促销在保险营销中的作用

4.3 保险企业的营业收入分析

5 推动我国保险市场发展的措施及建议 

5.1 保险市场向秩序化、健康化方向发展 

5.2 将“以客户为中心”作为保险公司的基本经营原则

5.3 建立以市场营销为导向较完善的保险公司组织机构 

5.4 要重视关系营销在保险公司市场营销中的积极影响

结论

参考文献

内 容 摘 要

随着我国社会主义市场经济体制的日益深化，与大多数商品一样，保险服务这种特殊的“商品”也已经告别了短缺时代，开始了激烈的市场竞争。现就目前保险市场的营销现状进行了分析与讨论，旨在找出有效策略，全面提升我国保险市场的营销管理水平，并从根本上提高我国保险业的整体竞争力。 促销是保险营销中的重要策略之一，但我国保险产品促销目前主要以人员和广告为主，较少采用公共关系，忽略品牌建设。开发有效的传播途径，整合营销传播渠道，加快企业品牌建设是保险产品促销策略创新之所在。我国目前的保险正在经历着快速发展的阶段，但由于存在一些问题，制约了其发展。