金融品牌建设的探讨

目       录

摘要………………………………………………………………………………3

前言………………………………………………………………………………3

一  品牌的重要性……………………………………………………………4

1. 金融品牌的内涵………………………………………………………4

2. 建设金融品牌，创造竞争优势…………………………………5

二  国有商业银行品牌建设之路…………………………………………6

   1. 立足国内市场，创建金融品牌………………………………………7

       2. 进军国际市场，打造国际品牌………………………………………7

3. 经营品牌资产，提升品牌知名度……………………………………8

三  金融品牌建设面临的问题……………………………………………9

1.金融品牌建设面临的困境……………………………………………10

2. 金融品牌建设及维护的环境阻碍…………………………………11

四  打造金融品牌的几点建议…………………………………………11

1.品牌的创建过程………………………………………………………11

2.品牌建设的几点建议…………………………………………………13

结论…………………………………………………………………………………16

主要参考文献…………………………………………………17

内 容 摘 要

摘要：在经济全球化、市场化以及信息化不断发展的时代背景下，品牌已经成为企业最具竞争力的资产。当今的市场竞争实质上就是品牌的竞争，一流的品牌意味着高市场占有率、高附加值和高利润率。是否拥有自己的强势品牌、知名品牌，是衡量一个企业发展成熟与否的基本尺度，是判断一个企业综合实力强弱的基本标准。金融品牌是金融服务个性化的反映，它犹如一面旗帜，向人们展示着其所代表金融企业的品质特征与整体形象。努力创建知名金融品牌，是金融企业增强竞争优势的根本要求。

关键词：金融业   建设  品牌  金融品牌