关于我国商业银行加强品牌建设的几点思考

目       录

内容摘要3

1品牌建设对我国商业银行发展的重要作用4

1.1金融品牌相关概念解析4

1.1.1品牌的定义4

1.1.2什么是银行品牌5

1.2品牌建设对我国商业银行发展的重要作用5

1.2.1品牌建设是维护银行信誉度、提升客户忠诚度的重要保证6

1.2.2品牌建设是商业银行顺应客户需求变化的需要6

1.2.3品牌建设是商业银行有效应对金融竞争国际化的必然选择7

1.2.4品牌建设是赢得同业竞争的根本出路7

2我国商业银行品牌建设存在的问题及原因8

2.1我国商业银行品牌建设存在的问题列举8

2.1.1品牌理念尚在发育之中8

2.1.2品牌文化含量不足9

2.1.3品牌定位缺乏个性9

2.1.4品牌管理“各自为政”10

2.1.5品牌维护有待发展11

2.2我国商业银行品牌建设存在问题的原因分析12

2.2.1品牌理念未与文化管理有机融合12

2.2.2产品创新未与市场需求有机结合13

2.2.3品牌形象缺乏优质的服务支撑13

3我国商业银行加强品牌建设、提高竞争力的途径14

3.1提升品牌竞争力，产品创新是关键14

3.2赋予品牌深厚的文化内涵15

3.3整合传播，形成品牌宣传合力16

3.4“以客户为中心”，加强服务创新17

3.5提高员工认知度，强化品牌意识18

参 考 文 献20

内 容 摘 要

随着国内金融改革的不断深化以及金融产品和服务的迅速变革，商业银行的金融企业特征以及银行金融服务的同质性趋势日益明显，银行间的竞争愈演愈烈。2006年，我国加入世贸组织的过渡期已经结束，我国的金融业开始逐步对外开放，金融市场将在更大程度上融入全球的金融体系中去，金融市场的竞争将迅速转变为体现商业银行综合素质的品牌的竞争，创建自己的银行品牌已经成为提高银行竞争力，确保自身竞争优势的重要手段。同时，加强品牌建设也是适应商业银行自身发展的客观要求，以及顺应客户需求变化的现实需要。而我国商业银行对于品牌建设的认识较晚，目前还处于初级阶段，面对实力雄厚的著名跨国

金融机构，迫切需要建立自己的强势银行品牌。

本文就是在这样的背景下，对商业银行如何加强品牌建设进行了初步的探讨。首先阐明了品牌及银行品牌的基本含义，在此基础上，论述了品牌建设对我国商业银行发展的重要作用，接着根据我国银行业发展的现状，列举了在品牌建设中存在的诸多问题并分析其产生的原因，最后就加强我国商业银行的品牌建设，提高竞争力的具体途径提出了自己的建议。

关键词：商业银行、品牌、银行品牌、品牌建设