我国保险业的营销

引言………………………………………………………………………………… 2

一、保险营销概述………………………………………………………………… 2

（一）保险营销的内涵…………………………………………………………… 2

（二）营销对我国保险公司的战略重要性……………………………………… 3

二、我国保险市场营销的问题分析……………………………………………… 4

（一）新险种开发较多,但仍不能适应保险市场需求…………………………… 4

（二）保险供给方的问题…………………………………………………………… 5

（三）保险需求方的问题……………………………………………………………6

（四）保险代理方的问题……………………………………………………………7

三、促进我国保险营销发展的新理念…………………………………………… 7

（一）要注重关系营销…………………………………………………………… 7

（二）要突出营销中的文化含量和文化品位……………………………………… 8

（三）建立企业文化管理营销员……………………………………………………9

参考文献………………………………………………………………………… 10

我国保险业的营销

引 言

中国改革开放三十多年以来，现代金融已经渗透到普通老百姓生活中，渗透到社会的各个角落。而我国保险业在计划经济时代完全停顿，真正意义上的现代保险业是从92年才开始。我国保险业历经近二十年的高速发展。伴随着国民经济的发展，我国保险市场的竞争势必愈益激化，竞争的重点将超越目前在市场份额上的争夺，更加注重在细分化、差异化市场上的争夺。因此，市场营销在企业发展中的战略性日益显现，保险公司也必须树立现代营销新理念。