我国保险市场营销的现状及策略选择

引言2

一、保险市场营销理论研究2

（一） 保险市场营销的概念研究2

（二） 保险市场营销的特点研究2

二、 我国保险市场营销现状及成因分析3

（一） 保险市场营销意识浅薄，理念滞后3

（二） 忽略了保险市场的定位和目标3

（三） 缺乏科学完整的市场营销计划3

（四） 新产品缺乏创新，无法满足客户需求4

（五） 保险服务不成熟，客户满意和信任度较低4

三、 完善我国保险市场营销的策略研究4

（一） 与时俱进，更新保险市场营销意识4

（二） 树立科学合理的市场营销观念，及时调整营销策略5

（三）坚持“以客户为中心”的经营原则，以客户需求为指导5

（四） 建立健全以市场营销为导向的组织机构，推动营销工作顺利开展5

（五）重视关系营销，提高营销质量和营销效率5

总结语6

参考文献6

内 容 摘 要

摘要：

随着我国市场经济不断发展，我国保险业也逐渐发展起来。新时期，我国保险业也面临着新的发展机遇和挑战，市场经济的发展在一定程度上促进了保险业的发展，同时它也为我国保险业的发展带来了一定挑战。随着经济全球化不断发展，我国保险业要立足于国内和国际两个市场，不断优化自己的市场营销策略，以此来不断发展壮大自己，提高自身的在当前保险市场中的竞争实力。本文主要以当前我国保险市场营销现状为研究对象，从而深入分析和研究了优化我国保险市场营销的具体策略。

关键词：保险业；市场营销；策略选择；社会效益