杭州联合银行丰收借记卡推广策划方案

目 录

一、 前言3

二、 杭州联合银行市场状况分析3

（一） 杭州联合银行概况3

（二） SWOT分析3

三、 丰收卡的市场状况分析5

（一） 市场状况分析5

（二） SWOT分析5

（三） 竞争者分析7

四、 市场推广计划8

（一） 市场推广目标8

（二） 营销策略8

五、 活动方案10

（一） “联”合你我创丰收活动10

（二） 丰收卡亲民进社区10

六、 费用预算11

（一） 广告费用11

（二） 场地费用11

（三） 礼品费用11

（四） 其他费用11

（五） 合计11

七、 推广预期11

内 容 摘 要

 本文利用策划方案的形式为杭州联合银行丰收卡的推广制定一个较有市场效果的策划方案。杭州联合银行丰收借记卡最大的特点之一就是0费用：享受免年费、免首开卡工本费、免跨行ATM转账手续费、免全球银联ATM跨行取现手续费等各项优惠。该卡为持卡人提供一种安全、方便、灵活的支付工具并集储蓄、转账、消费等功能于一体，因此深受广大消费的好评与信赖。但当前国内金融市场中银行卡市场发展迅猛，银行卡领域竞争空前激烈，各大商业银行都在经营战略上将银行卡业务作为未来重要的盈利来源以及稳定客户，争夺客户和持续发展的焦点，因此在这种竞争环境之下丰收借记卡还需进行业务拓展策略。本课题的主要目的就是做出最好的推广方案将丰收借记卡介绍给更多的消费者，让丰收借记卡为更多的消费者所使用。

关键词：杭州联合银行；丰收借记卡；企业发展；消费者；业务推广