我国商业银行品牌管理存在的问题和对策

内容摘要----------------------------------------------------------------------3

目 录

加强品牌建设与创新的意义 --------------------------4

品牌管理与创新理论的回顾与启示-----------------------4

（一）品牌管理与创新理论的发展历程回顾--------------------4

（二）品牌管理理论对农商行品牌建设与创新的启示------------4

三、品牌建设与创新存在的问题分析-------------------------5

（一）品牌定位不明确-------------------------------------5

（二）品牌战略规划不系统---------------------------------5

（三）品牌组织架构不完善---------------------------------5

（四）品牌传播手段较为单一--------------------------------5

四、加强品牌建设与创新的对策与建议------------------------5

（一）明确品牌定位,进行差异化发展-------------------------6

（二）制定品牌发展战略规划--------------------------------6

（三）理顺品牌内部管理机制--------------------------------6

（四）强化品牌传播能力------------------------------------6

五、结论--------------------------------------------------6

参考文献-----------------------------------------------7

内 容 摘 要

随着利率市场化改革的进一步推进、存款保险制度的呼之欲出以及互联网金融的跨界竞争,我国金融市场的竞争日益激烈。在这样的背景下,作为近几年新一轮农村金融改革的创新型金融组织——农村商业银行要提升自身的竞争能力不但要在商业模式、经营方式以及业务拓展等层面进行创新,更需要在企业文化建设,特别是品牌建设与创新上有所突破。本文通过分析品牌建设对于农村商业银行的意义,对农村商业银行品牌建设过程存在的问题进行探究,结合品牌管理的相关理论,并提出了农村商业银行进行品牌建设的相关对策和建议。

【关键词】：商业银行 品牌建设 品牌管理