关于我国保险市场营销的探讨——国内人寿保险市场营销发展现状及策略选择

内容摘要

自1980年中国恢复国内保险业务以来，我国保险市场虽然取得了很大的成绩，但是与发达国家相比仍然有一定的差距。本文主要从我国的人寿保险业出发，指出人寿保险业市场营销的一个发展现状以及存在的问题：例如缺乏战略的经营理念，不尽合理的市场营销劣势明显表露出来等等，从而得出相应的策略，以此来加起我国人寿保险市场的营销管理。

关键词：人寿保险市场、人寿保险营销、发展现状、策略选择

目录

一、人寿保险市场和人寿保险市场营销概念4

二、人寿保险市场营销发展现状5

（一）保费分布状况分析    5

（二）保险业市场结构分布情况 5

（三）我国保险密度及深度情况 6

 （四）我国人寿保险的现状分析 6

三、我国人寿保险市场存在的主要问题7

（一）求市场竞争，忽视市场定位 7

（二）重视产品创新，轻视产品推广 8

（三）缺乏科学的市场营销计划 8

（四）缺乏完整的市场营销战略 8

（五）缺乏适应市场竞争需要的市场营销组织机构 8

四、人寿保险市场营销的发展对策9

（一）深化改革、完善公司治理结构9

（二）提高监管水平，防范风险9

（三）建立以市场营销为导向较完善的保险公司组织机构 9

五、结语10

参考文献13