互联网金融对大学生消费行为的影响分析——以蚂蚁花呗为例

目 录

一、 研究基础4

（一） 研究背景4

（二） 研究意义4

（三） 研究方法和目的4

二、 互联网金融和蚂蚁花呗概述4

（一） 互联网金融定义4

（二） 蚂蚁花呗定义5

三、 大学生使用蚂蚁花呗的消费现状5

（一） 使用蚂蚁花呗的大学生群体结构特点5

（二） 大学生使用蚂蚁花呗消费的产品结构特点6

（三） “蚂蚁花呗”当前的消费特征6

1． 蚂蚁花呗发展速度突飞猛进6

2． 大学生的消费需求由高层次向低层次扩展7

3． 互联网金融下大学生消费群体呈“橄榄球式”分布7

4． 以小额消费为主7

四、 蚂蚁花呗在消费过程中对大学生产生的影响7

（一） 蚂蚁花呗导致大学生消费观念的更新7

1． 追求兴趣化以及多样化消费风格7

2． 从需求消费升为欲望消费8

（二） 蚂蚁花呗在消费过程中带来的正面影响8

（三） 蚂蚁花呗在消费过程中带来的负面影响9

五、 针对蚂蚁花呗对大学生消费存在问题的相关建议9

（一） 注重宣传教育，培养大学生树立正确消费观念9

（二） 建立科学的征信体系，分配合理的额度10

（三） 加强理财与消费信贷教育，提高信用意识10

六、 结论10

七、 参考文献12

摘 要

近些年来随着互联网金融的快速发展，当今的经济社会也具有了新时代的印记。其中，当今大学生作为一群充满活力，朝气蓬勃且接受新兴事物强的群体，不停跟随社会脚步，适应着互联网金融下带来的便捷式消费，逐渐成为了互联网金融消费中的一支新生军。对于当前的大学生而言，很多人是通过互联网消费的，其消费观以及消费模式很大程度上都受到互联网的影响。但当前的互联网金融发展并不完善，加上大学生的消费观念也并不成熟，因而产生了一些大学生在互联网消费过程中的不理智行为。比如说淘宝提供的蚂蚁花呗本身是为人们带来便利，提升人们的消费体验，但却一定程度上成为大学生不理智消费的主要成因。其对于高校对学生的管理带来了相当程度上的挑战，大学生不理智消费行为很多时候导致还款逾期，从而一定程度上影响到了大学生的生活和学习。

基于此，本文主要针对大学生使用蚂蚁花呗类第三方支付平台信用工具的消费行为进行研究，通过调查分析的方式提出合理有效的对策，从而促进大学生合理地使用金融消费。

关键词：互联网金融；花呗；网络消费；消费观