瑞丰银行2016年绍兴地区贵金属业务推广策划方案

一、 前言1

（一） 贵金属市场推广的背景1

（二） 贵金属市场推广的目的2

（三） 贵金属市场推广的意义2

（四） 贵金属市场推广总流程的时间安排2

二、 市场环境分析3

（一） 行业情势分析3

（二） 市场情况分析3

（三） 竞争者情况3

（四） 消费者分析4

（五） 产品资源及特色分析4

三、 SWOT分析5

（一） 优势（superiority)5

（二） 劣势(weakness)5

（三） 机会(opportunity)6

（四） 威胁(threat)6

四、 市场推广目标7

（一） 总体推广目标7

（二） 评价7

五、 推广战略7

（一） 推广思路7

（二） 目标人群确定8

（三） 市场定位8

六、 推广策略组合8

（一） 产品或服务策略8

（二） 价格策略9

（三） 促销策略10

（四） 推广渠道策略11

七、 具体活动11

（一） 主题活动一11

（二） 主题活动二12

（三） 主题活动三13

（四） 主题活动四15

八、 成本与时间预算16

（一） 广告费用16

（二） 活动费用16

九、 总结18

参考文献18

瑞丰银行2016年绍兴地区贵金属业务推广策划方案

内容摘要：本文是利用策划方案的形式为瑞丰银行贵金属业务市场推广制定一个执行力较强的策划方案。目前绍兴瑞丰农村商业银行有限股份正以一个腾飞式的形式在不断的发展，不断的壮大。对于这样的一个充满新希望的银行来说，建立一套完善的个人投资理财系统，为广大客户提供一个更加良好的投资平台，新的活动思想是前进道路上必然的选择。瑞丰银行选择零售银行转型，围绕社会共建，就现在为止已经有一个完善的业务系统和庞大的营销队伍。但是随着银行业的不断发展，客户的需求越来越多样化，旁边临行的竞争势头也在不断的发展和壮大，则对于实现这个目标市场推广方案的重要性就不容小觑。因此选择本课题的主要目的是想通过这个方案为瑞丰银行理财产品贵金属业务出谋划策，完善整个贵金属市场推广方案。

关键词：贵金属业务   市场推广   提供平台   瑞丰银行