网络银行的产生与发展

第1章 网上银行概况3

第2章 近年中国网上银行行业发展综述4

2.1  近年网上银行整体业务发展状况4

2.2  银行电子商务业务发展情况6

第3章 近年中国网上银行市场发展热点及趋势9

3.1  12-13年网上银行市场发展热点概述9

3.2  网上银行产品现状分析12

3.3  网上银行安全问题分析13

3.4  网上银行的收费竞争15

3.5  网上银行的便捷性凸显16

3.6  本章小结及网上银行发展趋势预测16

第4章 主要银行网络营销策略及效果18

4.1  银行业网络营销整体情况18

4.2  主要银行网络营销策略对比18

4.3  本章主要结论及建议19

第5章  总结21

参考文献22

内容摘要

    本文从2013年网上银行行业业务发展规模现状入手，对网上银行市场发展热点进行了总结归纳，并在此基础上对行业发展趋势作出了预测。热点总结部分，结合网上银行发展的4P理论（product——网上银行产品、price——网上银行收费、place——分销渠道、promotion——网上银行促销营销），对网上银行产品、普及、营销等现状做详细分析。

关键词： 网上银行，产品，营销手段，推广