招商银行Carcard汽车信用卡营销方案设计——基于杭州地区分析

内 容 摘 要2

一、前言3

二、市场环境分析3

（一）宏观环境分析3

（二）市场状况分析4

（三）竞争者分析5

（四）消费者分析7

三、SWOT分析8

（一）优势分析8

（二）劣势分析9

（三）机会分析9

（四）威胁分析10

四、营销策略10

（一）产品与服务策略10

（二）价格策略11

（三）促销策略12

（四）渠道营销策略13

（五）节假日活动营销策略15

五、经费预算16

（一）促销费用16

（二）渠道营销费用17

（三）节假日活动费用17

参 考 文 献18

内 容 摘 要

内容摘要：20世纪70年代以来，由于科学技术的飞速发展，汽车信用卡的使用范围不断扩大。汽车卡是为私家车主专门设计的，集信用卡基本金融服务与汽车服务为一体的金融产品。如今汽车信用卡众多，汽车信用卡的销售面临具大的竞争和挑战，银行竞争的核心就是产品和服务的竞争。本文主要通过对当前的宏观环境、汽车信用卡市场、同类竞争者和消费者的分析，了解汽车信用卡业务所在市场环境；通过SW0T分析，确定招商银行Car card汽车信用卡的优势、劣势以及未来发展趋势。其目的很明确，就是根据招商银行Car card汽车卡产品本身的特点，确定其营销策略，实现招商银行Car card汽车卡的最终营销。

关键词：招商银行  Car card汽车信用卡  营销方案