图9Foursquare 的商业模式图
（5）广告业务：尽管基于地理位置社交网络的本地广告市场拥有不错的发展前景，但是整个市场仍然处于培育阶段。就目前而言，用户规模和习惯，位置广告的预算、定价、效果评估都是制约 本地广告市场发展的主要因素。Foursquare提供本地广告服务以及实时、针对性的分析工具，可以精准投放。同时提供手机和桌面电脑的广告投放服务，但是目前广告形式比较简单。
（6）开放应用程序编程接口——API：鼓励开发者进行应用服开发。
3.4.2 Foursquare位置促销广告的商业价值分析
（1）Foursquare的位置促销广告能够帮助企业吸引告诉增长的手机上网用户，更多的关注和参与到企业的商业活动中来，发现忠诚用户和挖掘潜在用户，拓展产品与服务营销渠道，提升企业品牌影响力。
（2）Foursquare的广告营收主要来源于品牌广告主、预科、零售、餐饮、快速消费品、传统媒体等行业是其潜在的广告客户。
（3）未来本地中小型企业将在Foursquare的业务体系中发挥独特的价值，主要体现在两个方面：第一，大量的中小企业用友广泛的受众，而中小企业的地理信息的广度和深度直接影响到Foursquare的媒体价值。另外一方面，相比较其他媒体广告服务，Foursquare的位置广告服务能够更好的提高中小企业的营销效果，家底营销成本和形成有效的口碑营销。受益于此的中小企业必将主力Foursquare实现持续营收和业务服务告诉增长。
3.4.3 Foursquare的实时分析功能
（1）个人用户可以通过Foursquare提供的分析功能，随时了解自己的、好友的签到情况，以及相关分析。
（2）Foursquare的实时分析工具能够帮助企业维护网络服务的基础数据，了解用户到访指定的地理位置的具体情况，统计用户的签到频率频次和事件以及通过社交网站的广播比例等等多项指标，分析用户的签到习惯，有利于企业精准投放广告。
（3）在目前完善网站以及服务分析的基础上，Foursquare需要继续扩展用户、应用软件和媒体计划等分析功能。
（4）随着市场的细分化，不同客户的需求将对号入座，企业营销的效用将大大提高，Foursquare的实时分析工具在未来的本地广告市场竞争中表现出巨大的商业价值。
四、对基于地理位置信息的服务系统在中国的发展的思考
4.1中国社交网络市场本土化创新发展是关键
（1）尽管Foursquare的成功见证了美国LBS社交网络市场的快速发展，但是中国市场仍然处于刚刚起步阶段，市场还不成熟。
（2）Foursquare的“LBS+SNS+Game”在国内的实践者有立方网、玩转四方、多乐趣贝多等诸多创新型企业。
（3）国内的互联网基础设施、商业环境、文化价值观念和消费习惯等方面与美国存在较大差异，LBS社交网络的本土化创新，找到真正适合中国市场的模式，才是Foursquare中国化成功的关键。
（4）面对LBS服务的巨大发展潜力和商用价值，中国移动、腾讯科技、新浪网、人人网等互联网领先企业都纷纷试水LBS服务的探索。
4.2 中国企业发展LBS社交网络的挑战
（1）移动智能终端的高速发展有利于LBS社交网络市场的发展，但是总体而言其普及率仍然不高，国内的窄带移动互联网，较高的3G资费都是LBS服务在国内发展的瓶颈。
（2）LBS服务的用户规模增长和用户行为教育需要经历较长的市场培育期，如何把握市场进入时机是关键。
（3）知识产权保护意识地下，一味的山寨、抄袭等行为成为了创新型企业的毒瘤，缺乏本土化的过程和商业模式的创新。
（4）LBS服务的快速扩张产生较大的资金链压力。
（5）本地广告市场目前难以支撑真个LBS服务的生态系统发展，拓展向个人付费市场在国内又难以实行。
（6）平衡商业诚信与应收增长考验企业责任，往往一个或者几个欺诈广告会断送了LBS服务企业的前途。
（7）签到的数据库完善与否直接影响到签到效果，在国内不断更新新的签到地点需要耗费人力物力，而工作的细腻程度也直接影响用户的签到体验。
（8）如何保护用户的信息、隐私是一个较难的话题。
4.3小结
从地理位置的系统的发展来看，LBS的定位于地图功能发展到现在从技术层面上已经处于成熟阶段。而利用基于位置的服务功能开发出好的产品，其思路和方法式多样的，无论是什么模式，方法，其最终目的都是开创新的盈利模式。本文主要选择了“LBS+SNS+Game”模式的Foursquare公司进行研究，定位是Foursquare的基础功能，服务才是盈利的核心，绑定社交网络可以更快捷的吸引已经在社交网站上注册过的用户，在Foursquare中开辟出另一个与真实世界相联系的社区。再来通过签到获得奖励的游戏方式增加用户的黏性，由此开发出真正满足了不同用户需求的各项功能，吸引更多的用户参与到Foursquare社区中来。
从企业而言，Foursquare多样的广告位置、庞大的用户群体、准确的签到数据可以让企业更好、更准、更省地进行营销活动。移动互联网大势所趋，而Foursquare也在这一浪潮中抢得了先机。
本人在写这篇研究范文之前亲自注册使用了Foursquare的产品，认为Foursquare无论是从简约的界面设计风格还是多样的功能上，都给予用户良好的用户体验。国内的创业者若是想在LBS上有所作为，除了借鉴Foursquare的经验之外，更重要的是具体结合国民的消费习惯，文化价值观等，研发出一套自己的盈利模式，国内有美团团购的“LBS+团购”、大众点评的“LBS+优惠信息推送+口碑点评”等等，多样的尝试有利于更好的探索适合本地的商业模式。也希望这些企业会越走越好！
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