我国网络广告参与方实现自身价值途径的研究

内容摘要3

引言4

一、对网络广告规律的研究4

（一）、我国网络广告的历史4

（二）、网络广告属于一般广告的特性4

（三）、网络广告的专属特性4

1、网络广告的优点：5

（1）、网络广告的交互性5

（2）、网络广告投放的精准性5

（3）、网络广告相对投入小5

（4）、网络广告的可检索性5

（5）、网路广告的适时调整性5

（6）、网络广告内容低成本的扩展性5

（7）、网络广告的全天候在线性5

2、网络广告的缺点：5

（1）、网络广告信息发布主体素质参差不齐5

（2）、网络广告内容调整具有随意性6

（四）、在广告实践中网络广告的常见表现形式6

二、参与网络广告的各主体及其行为研究7

（一）、投身互联网广告的广告主构成研究7

（二）、网络广告运营商盈利模式研究7

1、每千人次印象收费7

2、每次点击收费7

3、每次购买收费7

4、按产品销售数量收费8

5、包月收费8

（三）、网络广告从业人员研究8

（四）、网络广告的受众研究9

三、网络广告涉业相关方利益实现途径研究9

（一）、网络广告主优质投放广告的方法9

（二）、网络广告商做好广告运营平台的方法10

（三）、网络广告从业员工实现自身价值的方法10

结论11

致谢11

参考文献：12

内容摘要

自1994年网络广告诞生于美国以来，其以传统广告媒介难以想象的交互性、精准性、廉价性、扩展性、检索性等优良特性一路蚕食对方市场，并迅速在世界范围内扩散，于2013年产值规模大有问鼎广告界之势。我国自1997年出现第一条网络广告以来，至今已走过17个年头，产值和涉业人员规模巨大。网络广告产业链中的广告主、广告商、从业人员如何从全局上正确地认识整个产业及研究网络广告参与各方人员构成、参与行为、利益诉求，在做到知己知彼、知人知物的情况下科学、理性地为自己在行业中谋得更好的发展将是本文所探讨的主要内容。

关键词：网络广告 交互性 可信度 构成研究 收费模式 优质投放 从业人员