温州旅游事件营销探析

温州旅游事件营销探析

摘要：随着经济的快速发展，温州市旅游业发展势头良好，近年来旅游总收入一直保持两位数的增长，旅游业已成为温州市的支柱型产业。随着公众消费理念的变化，用于旅游的支出比例不断增加，这一转变为旅游行业带来发展机遇的同时，也使行业竞争更为激烈。在营销模式上，旅游行业应当不断创新，尤其是在网络时代，更需要结合其传播特点拓展营销途径，而事件营销被旅游行业广泛应用，已经成为促进产业增长的有效途径。本文针对温州旅游营销中的事件营销作为研究主题，在分其营销优势和不足的同时，针对温州旅游特色提出事件营销的可行对策，旨在为发展温州旅游、扩大温州旅游影响力提供理论依据。

关键词：温州旅游；事件营销；宣传推广