温州区域旅游整合营销策略分析

温州区域旅游整合营销策略分析

    摘要：旅游整合营销是旅游目的地获取竞争优势的重要途径。在整个旅游整合体系中，营销传播是旅游目的地营销组织能够最大程度施加影响的营销组合因素，一直以来受到旅游业发达国家高度的重视，是旅游目的地在激烈的竞争中求取生存和发展的必然选择。随着信息传播技术的变革与发展，以互联网和移动互联网为代表的新媒体改变着人们的生活方式，也给包括旅游业在内的世界各种产业带来了巨大的变化。在旅游目的地已经开始新媒体整合营销传播探索与实践同时，相关的理论研究明显滞后，不能较好地反映现实条件下旅游目的地营销传播理应遵循的规律亟需从理论高度总结规律与模式，加强前瞻性研究，提出切实可行的实施方案，从而指导实践。

关键词：旅游；目的地；新媒体；整合营销传播