XCLW60270 浙江奥康鞋业股份有限公司品牌战略案例研究目录第1章 绪论11.1 研究背景和意义11.2 研究方法和内容2第2章 理论综述32.1 品牌与品牌战略32.2 品牌价值6第3章 案例研究对象介绍93.1 鞋行业发展现状93.2 奥康发展历史113.3 奥康环境分析14第4章 案例分析184.1 浴火重生——开启品牌之旅184.2 精工细造——打造品..
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XCLW60270 浙江奥康鞋业股份有限公司品牌战略案例研究 目录 第1章 绪论 1 1.1 研究背景和意义 1 1.2 研究方法和内容 2 第2章 理论综述 3 2.1 品牌与品牌战略 3 2.2 品牌价值 6 第3章 案例研究对象介绍 9 3.1 鞋行业发展现状 9 3.2 奥康发展历史 11 3.3 奥康环境分析 14 第4章 案例分析 18 4.1 浴火重生——开启品牌之旅 18 4.2 精工细造——打造品牌优势 19 4.3 突显个性——构建品牌文化 24 4.4 强势来袭——全方位品牌传播 28 4.5 出其不意——实施多品牌战略 37 4.6 无懈可击——运用品牌联合战略 41 4.7 坚不可摧——坚守品牌保护 45 第5章 总结与启示 48 5.1 总结 48 5.2 启示 50 参考文献 51 附录 53 图索引 图 2 1品牌战略构成 5 图 2 2品牌价值变动因素三角模型 7 图 2 3品牌价值提升力场概念模型 8 图 3 1奥康品牌发展历程 12 图 3 2波特五力模型图 15 图 4 1 1987年8月8日杭州武林门火烧温州皮鞋 18 图 4 2奥康的前身“浙江永嘉县奥林鞋厂” 19 图 4 3奥康的品牌核心价值 20 图 4 4奥康通过CNAS评定 21 图 4 5奥康专利发布年份趋势图 22 图 4 6塔巴内首相体验奥康的智慧门店 24 图 4 7奥康的logo演绎 25 图 4 8奥康的品牌精神 26 图 4 9奥康助力奥运 30 图 4 10奥康对外广告宣传手段 31 图 4 11奥康赞助《丑女无敌》 33 图 4 12奥康与央视合作 33 图 4 13奥康赞助星光大道 33 图 4 14奥康红舞鞋亮相《舞出人生》 33 图 4 15奥康的公益活动 35 图 4 16奥康品牌形象代言人 37 图 4 17奥康的四大附属品牌 38 图 4 18 GEXO全球最大生产基地落户温州 44 图 4 19奥康与斯凯奇和体育用品INTERSPOPT合作 45 图 4 20奥康反倾销战胜利 47 图 4 21康龙休闲馆形象升级 48 表索引 表 1-1研究方法 2 表 2-1品牌的功能 4 表 2-2各种因素对品牌价值发展作用性质分类表 8 表 3-1 2013年-2018年中国鞋类出口金额 10 表 3-2 2009年-2018年奥康净资产 12 表 3-3奥康的SWOT分析 14 表 4-1体育赛事赞助指标的利益体现表 28 表 4-2奥康五大品牌定位 39 浙江奥康鞋业股份有限公司品牌战略案例研究 摘要：经济全球化和世界大市场的形成，使企业之间的竞争变得日益激烈。这种竞争已经从早期的产品竞争上升为产品功能、服务乃至企业文化等的综合竞争，形成了多层次、立体化的竞争格局，即我们所说的“品牌竞争”。一个优秀的品牌，可以令新产品在一目了然中抢尽商机，可以让默默无闻的产品在人们的口头中复活，人们直接就能从品牌名称中解读出商品的特点、个性，解读出品牌文化和企业的文化。浙江奥康鞋业股份有限公司从一个小小的温州鞋厂一步步成为现在国内龙头制鞋企业，它的品牌化之路可以说是中国民营企业的典范。本文运用理论与实践相结合的方法，对奥康集团的品牌战略进行系统的调查与分析，总结出了实施品牌战略提升品牌价值的相关要点与启示。 关键词：品牌建设；品牌价值；品牌战略
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