我国企业名牌战略分析

一、企业名牌战略的基本理论1

（一）名牌简述1

1、名牌与品牌的涵义1

2、品牌的意义2

3、品牌的本质2

4、品牌的内涵2

（二）名牌战略构成3

1、核心战略3

2、辅助战略6

3、维护战略8

（三）名牌战略特征9

二、国内外优秀企业名牌战略的经验借鉴10

三、我国企业名牌战略的现状剖析11

四、提升我国企业名牌战略的建议12

（一）多方努力助企业实施名牌战略12

1、增强全体员工名牌战略意识12

2、企业对品牌的延伸要持谨慎态度12

（二）树立正确的名牌观念13

（三）准确地进行市场定位13

（四）合理地制定名牌的目标13

（五）把握好名牌升级的时机14

（六）抓好企业名牌的整体优化工作14

五、总结14

参考文献15

内 容 摘 要

名牌在当今世界已随处可见，各行各业我们都能找到行业里的名牌产品，例如海尔洗衣机，长虹电视，格力空调、五粮液酒、康师傅方便面等。因此，企业均希望自己的产品为名牌产品，因为，名牌产品意味产品更好买，更能得到消费者首选，进一步企业更能抢占市场并获得利益。但是，很多企业未真正研究如何成为名牌，如何更快、更好的成为名牌，因此，对名牌战略进行讨论将显得格外必要与重要。

本文就以上面所列举的问题，运用所学的专业知识与相关案例，展开分析研究，并探讨了关于确保企业名牌战略的方法。

关键词：名牌名牌战略品牌定位驰（著）名商标