百度的市场细分与营销策略研究

摘要

    互联网行业是全球最前沿的行业，搜索引擎是互联网业内主流。百度，作为国内的一家知名企业，一直秉承“弥合信息鸿沟，共享知识社会”的责任理念，坚持履行企业公民的社会责任。作为世界上少数几个掌握搜索引擎核心技术的公司之一，希望能站在全球的舞台上，向世界展示中国公司的实力，展示正在崛起的中国。本文具体从国内和国外两方面划分了百度市场，并针对市场提出了相关营销策略。

关键词：百度  市场细分  营销策略

Abstract

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Keywords: baidu market segmentation marketing strategy 

目录

一 引言 1

（一）问题的提出 1

（二） 研究意义 1

二 百度的具体市场细分 1

（一） 市场细分的概念 1

（二） 产品细分的市场 2

1 百度推广的含义 2

2 百度推广如何打开市场 2

3 百度本地直通车 2

（三） 人口细分的市场 3

三  具体的营销策略 3

（一）  百度营销战略目标 3

1  品牌型网络营销目标 3

2  服务型网络营销目标 4

3  销售型网络营销目标 4

（二） 百度的营销组合分析 4

1 自由，民主，平等，创新的企业文化 4

2  用户至上的业务模式 4

3  专注的精神和拥有核心的竞争力 5

4  对人才的重视 5

5  创新是其核心竞争力 5

四 基于百度市场与发展的总结 5

（一） 百度竞价广告和自然搜索结果混排的矛盾 5

（二） 现有产品的不断升级与创新 6

（三） 品牌延伸的挑战 6

五 参考文献 6