浅谈中国家居行业的营销与策划

摘要

随着中国近二十年房地产业的高速发展，人们对高品质生活追求的逐步提高，家居行业也随之获得了广阔的发展空间。在快速发展的过程中，家居行业逐渐在特定的国内市场环境下形成了一系列组织管理模式以及行业规范；同时，家居行业在经营发展中，营销模式也在不断创新优化，提升市场竞争优势。本文主要针对家居行业自身的特点，探讨家居行业的营销与策划在新形势下的创新与实践；同时，研究了家居行业在国内外的发展现状、发展前景以及家居行业的产业特性及其市场需求分析。本文有针对性地以月星家居市场营销为实例，将家居行业市场营销进行了一次深入地分析，为创新型家居营销理念的实施,提供了可借鉴的案例和参考价值。 

关键词：家居行业 市场营销 创新性营销

ABSTRACT

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 keyword：Home decoration  Marketing  Creative Creative marketing

目    录

摘   要………………………………………………………………………………1

ABSTRACT…………………………………………………………………………1

目   录  ……………………………………………………………………………1

一、中国家居行业的发展现状…………………………………………………2

  1   我国家居市场概述………………………………………………………2

1.1 中国家居市场的整体格局………………………………………………2

1.2 家居企业的发展现状……………………………………………………2

1.3 连锁品牌家居卖场发展现状……………………………………………3

2   我国家居行业的营销环境分析…………………………………………3

2.1 宏观环境分析……………………………………………………………3

   微观环境分析……………………………………………………………3

  3   我国家居市场需求分析…………………………………………………3

二、市场营销策略选择…………………………………………………………4

   产品、技术及服务创新策略……………………………………………4

  2   促销策略…………………………………………………………………4

  3   分销渠道策略……………………………………………………………5

4   品牌营销策略……………………………………………………………5

  5   网络营销策略……………………………………………………………5

三、中国互联网普及应用………………………………………………………5

  1   中国网民规模及应用普及率……………………………………………6

  2   网络零售市场交易规模…………………………………………………6

  3   移动互联网时代下的家居行业的机会与挑战…………………………6

  3.1 传统家居行业的消费痛点………………………………………………6

  3.2 电商成传统家居企业的突破口…………………………………………7

四、 家居行业互联网方式的营销创新………………………………………7

  线上线下一体化建设的营销创新………………………………………7

2   推广包装的策略创新……………………………………………………8

五、结束语……………………………………………………………………9

参考文献………………………………………………………………………10

致谢……………………………………………………………………………11