范文字数:7672目录一、AB公司的市场营销现状3（一）公司背景简介31、公司性质、成立时间、规模、股份状况32、产品范围33、公司在行业所占位置3（二）公司营销现状31、主要营销方式32、次要营销方式33、公司市场营销优势3（三）公司营销目前存在的主要问题31、营销观念落后32、营销策略单一43、营销能力差，不注重内部营..
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范文字数:7672 目录 一、AB公司的市场营销现状 3 （一）公司背景简介 3 1、公司性质、成立时间、规模、股份状况 3 2、产品范围 3 3、公司在行业所占位置 3 （二）公司营销现状 3 1、主要营销方式 3 2、次要营销方式 3 3、公司市场营销优势 3 （三）公司营销目前存在的主要问题 3 1、营销观念落后 3 2、营销策略单一 4 3、营销能力差，不注重内部营销 4 4、AB公司营销人才急缺 4 5、不注重营销创新 4 6、和客户关系不够完善 4 7、与供应商合作深度不够 4 8、营销战略缺乏长远规划性 4 9、市场数据及服务信息筛选及分析不到位 4 二、市场营销战略选择 5 （一）SWOT营销战略组合分析 5 1、优势、机会战略 5 2、优势、威胁战略 5 3、劣势、机会战略 5 4、劣势、威胁战略 5 （二）营销战略的选择 5 1、增强营销理念，提高市场占有率 5 2、整合多种营销方式 6 3、完善客户关系及加强供应商关系管理 6 4、加大服务能力及全民服务意识 6 5、建立完整的数据库和数据分析系统 7 三、市场营销具体策略及实施 7 （一）市场与服务策略 7 1、市场细分 7 2、识别目标市场 7 3、目标市场定位 7 （二）品牌与资源策略 8 1、品牌的营造 8 2、品牌的运用 8 3、品牌的维护 8 4、行动计划 8 5、资源整合 8 （三）合作与结盟策略 8 1、与产品供应商的合作 8 2、与终端客户的合作 8 3、与代理商的合作 9 4、与部分竞争对手的合作 9 （四）内部管理策略 9 1、树立全民服务意识 9 2、加强员工培训 9 3、完善考核评估制度 9 参考文献 11 致 谢 12 一、AB公司的市场营销现状 （一）公司背景简介 1、公司性质、成立时间、规模、股份状况 AB公司是一家中小型民营企业，成立于2002年12月份，员工人数为100~200人左右。 成立初期为独资企业，2010年转变为由国内一家上市企业投资占股企业，2012年至今为该上市公司全资控股企业，即现为某上市公司旗下子公司。
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