服装行业的网络营销策略研究

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1 前言 2

2 网络营销理论概述 2

2.1 网络营销的概念及特点 2

2.1.1 网络营销的概念 2

2.1.2 网络营销的特点 2

2.2 网络营销在我国的发展现状及未来发展趋势 3

3 服装行业的网络营销策略分析 4

3.1 服装行业开展网络营销的必要性 4

3.2 服装行业的网络营销策略 4

3.3 服装行业的网络营销渠道 5

4 报喜鸟集团有限公司服装网络营销案例分析 6

4.1 报喜鸟集团有限公司概况 6

4.2 报喜鸟网络营销策略 6

4.2.1 网站定位 7

4.2.2 网站设计 7

4.3 报喜鸟网络营销策略存在问题和对策 8

4.3.1 提高网络销售的服务质量 8

4.3.2 建立并完善网上试衣系统 8

4.3.3 改善物流配送系统 9

4.3.4 完善组织管理模式 9

4.3.5 提升技术设施水平 9

5 结论 9

参考文献 10

1 前言

二十世纪八十年代以后，互联网的发展越来越迅速，信息技术也有了非常迅速的飞跃，全世界的各个角落都可以看到计算机网络的身影。服装企业所采用的经营模式受到通信技术以及计算机技术发展所带来的影响，产生了深刻的变革。各个服装企业所要面临的市场挑战也因为经济全球化也变得更加巨大，网络技术的广泛应用，为企业的发展提供了一种崭新的、更加广阔的发展空间。网络营销的有效利用变成企业生存和发展的重要研究课题。企业能否对网络营销模式有一个清醒认识变得更有现实意义。本文通过对报喜鸟服装企业网络营销进行分析，以期能够帮助其他服装企业在网络营销方面带来具有价值的借鉴。