奢侈品行业市场分析

目     录

一　奢侈品的基本介绍 (1)

（一） 奢侈品定义 (1)

（二） 奢侈品的特征 (1)

（三） 奢侈品的类型 (2)

二　奢侈品购买者的消费行为及心理分析 (3)

（一） 我国奢侈品的消费人群及其特点 (3)

（二） 消费者购买动机 (4)

三　中国奢侈品市场现状和行业结构分析 (5)

（一） 中国奢侈品行业宏观环境分析 (5)

（二） 中国奢侈品市场发展现状 (6)

（三） 中国奢侈品行业结构分析 (6

四　中国奢侈品企业营销策略的建议 (9)

（一） 中国奢侈品企业所存在的问题 (9)

（二） 对中国奢侈品企业营销策略的建议 (10)

参考文献 (13)

奢侈品的基本介绍

（一）奢侈品定义

1.奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。经济学中，奢侈品的定义往往是相对于必需品来说的，将奢侈品定义为需求收入弹性值大于1的商品。2.亚当·斯密在《国富论》中只是给出了必需品的定义，然后将所有不属于必需品的物品归为奢侈品。根据经济学上的定义：随着收入的增长，商品的需求量也在增长，但需求的增长幅度高于收入的增长幅度，该商品就是奢侈品，其恩格尔曲线呈下凹形，这样的定义是相对于必需品来说的。