范文编号：YX582 范文字数:7936内容摘要随着中国空调市场的不断成熟，企业间的竞争愈发激烈，越来越多的企业纷纷将营销策略提升到一个更高的层面。作为我国空调界的老大，格力空调的营销也面临着新的挑战。本文主要从格力空调所采用的营销策略来进行分析，从而对格力营销策略的制定进行分析和总结，这对家电企业营销战略..
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范文编号：YX582 范文字数:7936 内容摘要 随着中国空调市场的不断成熟，企业间的竞争愈发激烈，越来越多的企业纷纷将营销策略提升到一个更高的层面。作为我国空调界的老大，格力空调的营销也面临着新的挑战。本文主要从格力空调所采用的营销策略来进行分析，从而对格力营销策略的制定进行分析和总结，这对家电企业营销战略的制定具有借鉴和指导意义。 关键词：格力空调；营销策略；优、劣势分析 目 录 一、格力空调公司概况 …………………………………………………………4 公司发展过程 …………………………………………………………4 公司主要业务和产品 …………………………………………………4 二、格力空调营销策略 …………………………………………………………5 （一）产品策略 ……………………………………………………………5 （二）促销策略…… ……………………………………………………………5 （三）销售渠道策略………………………………………………………………6 （四）价格策略…………………………………………………………………7 三、格力空调优、劣势分析……………………………………………………7 (一）优势分析 …………………………………………………………………7 （二）劣势分析 …………………………………………………………………9 四、改善格力空调营销策略的建议……………………………………………9 （一）广告策略……………………………………………………………………9 （二）企业理念的文化营销方式 …………………………………………………10 （三）拉动营销策略………………………………………………………………10 （四）刺激淡季订货………………………………………………………………10 （五）成立区域性销售公司 ………………………………………………………10 参考文献 ………………………………………………………………………10
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