浅谈Y公司的网络营销策略

目       录

一、绪论 1

二、网络营销 2

（一）网络营销概念 2

（二）网络营销与电子商务的区别 2

（三）网络营销相对于传统营销的优势 2

1.改变沟通方式 2

2.提升销售机会 2

3.较少交易成本 2

（四）网络营销整合理论 3

（五）网络营销策略 3

1.产品策略 3

2.价格策略 3

3.渠道策略 3

4.促销策略 3

三、Y公司网络营销战略分析 4

（一）Y公司简介 4

（二）Y公司网络营销现状 4

（三）Y公司网络营销存在问题 4

（四）Y公司网络营销策略 5

1.网络营销战略目标 5

2.目标市场细分 5

3.目标市场的选择 6

4.网站建设 6

5.调研策略 6

6.产品策略 7

7.价格策略 8

结论 9

参考文献： 10

一、绪论

中式火腿是我国传统的食品产业之一，主要分成三类，分别是南腿、北腿以及云腿。浙江金华市南腿的杰出代表，北腿以江苏如皋最为著名，云南宣威是云腿的代表。金华火腿以其特别的色、香、味、形位居我国三大著名火腿的首位。其长达1200年的发展历史成就了金华火腿现有的高度，《本草拾遗》和《本草纲目拾遗》等著作均有对金华火腿食疗和营养功能的记载。其选用新鲜的猪后腿作为制作的原始材料，利用食用盐进行自然的发酵，坚决不添加任何的防腐剂，被誉为健康的发酵食品。并且，许多专家和学者把金华火腿同绍兴黄酒、龙井茶一起列为对现代饮食和健康理念极为符合的食品。就目前来看，我国火腿市场中有将近90%的市场份额都属于金华火腿，其具有非常大的发展空间。