范文编号：YX729 范文字数:4570目 录一、 研究的背景与意义2二、 网络营销概述2（一）网络营销的概念2（二）网络营销的特点21、 具有鲜明的理论22、市场的全球性23、资源的整合性24、明显的经济性25、市场的冲击性2三、 中小企业网络营销现状3四、 中小企业网络营销中存在的问题3（一）网络营销观念不成熟，网络营销..
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范文编号：YX729 范文字数:4570 目 录 一、 研究的背景与意义 2 二、 网络营销概述 2 （一）网络营销的概念 2 （二）网络营销的特点 2 1、 具有鲜明的理论 2 2、市场的全球性 2 3、资源的整合性 2 4、明显的经济性 2 5、市场的冲击性 2 三、 中小企业网络营销现状 3 四、 中小企业网络营销中存在的问题 3 （一）网络营销观念不成熟，网络营销方式不正确 3 （二）配套服务不够完善 3 （三）缺少技术手段支撑和资金支持 3 （四）易引发信息安全问题 4 （五）缺乏复合型网络营销的相关人才 4 （六）缺乏完整的网络营销绩效评估体系 4 五、 中小企业发展网络营销的对策 4 （一）建立科学的网络营销观念，采用新的网络营销方式 4 （二）重视并完善配套服务体系 4 （三）相关部门应加强对中小企业的政策支持和资金投入 4 （四）企业要加强网络销售安全的监督 5 （五）重视培养和引进专业化的网络营销人才 5 （六）建立科学的网络营销效果评估检测体系 5 六、 总结 5 参考文献： 6 研究的背景与意义 近些年来，随着互联网技术的快速发展，网络营销逐渐成为许多公司的主要营销工具。中小企业在资本和规模方面的劣势决定了它们的营销理念，管理模式和营销方法必须与大企业不同，以保持其竞争优势。 网络营销因其低成本、快捷、无时间空间约束等特点更是得到了许许多多中小企业的青睐，为中小企业的发展创造了前所未有的机遇和挑战[ 曾松青.网络营销为中小企业带来竞争优势[J],企业家天地,2010(7):33-33 ]。 网络营销概述
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