千禧一代的消费者行为与企业营销研究——以数码产品为例

摘  要

数码产品商业模式兴起逐渐颠覆传统的零售商业模式和单一的电子商务模式，为电子行业的发展注入了新的生机与活力，但同时也为曾专注于传统模式的企业带来了机遇和挑战。千禧一代消费者是与数码产品发展关系最为密切的群体，也是数码产品环境下消费的中坚力量，因此通过研究千禧一代在数码产品环境下消费行为的影响因素，从而给转型企业更多具有实践性的指导建议。

关键词：千禧一代；消费者；数码产品

目  录

摘  要 4

一、千禧一代消费群体概述 6

（一）千禧一代消费群体的定义 6

（二）千禧一代群体的特点 6

二、千禧一代群体的消费行为特征 9

（一）消费追求个性品位 9

（二） 消费倾向时尚娱乐化 9

（三） 消费态度乐观超前 9

（四） 消费内容新奢侈化 10

（五） 选择品牌的维度增加 10

三、数码企业在面向千禧一代群体营销过程中存在的问题 11

（一）重市场占有率而忽视品牌建设 11

（二） 注重技术创新而忽视千禧一代的需求 11

（三） 重视市场开拓而忽视明确企业战略 12

四、面向千禧一代消费群体的营销思路与营销模式选择 13

（一）面向千禧一代消费群体的营销思路 13

（二）面向千禧一代消费群体的品牌营销模式选择 14

结语 17

参考文献 18