数字经济时代市场营销管理的机遇与挑战分析

摘  要

随着世界经济的飞速发展，国内外信息技术发展速度突飞猛进，各种信息量的不断增加。当代市场营销在技术和环境等方面经过不断更迭，形成了与传统市场营销截然不同的局面。为了适应数字经济时代的特点，市场营销需要作出相应的调整，结合数字经济的优势，把握市场营销的机遇，不惧挑战，为市场营销寻求创新之路。本文对数字经济进行简要概述，分析了数字经济下市场营销所面临的机遇与挑战。数字经济时代市场营销模式发生了颠覆性的改变，在为企业带来新的挑战的同时，也使企业面临着空前的机遇。因此，通过对数字经济以及市场营销的解析，结合实际分析市场营销在数字经济时代所面临的挑战与机遇，一起为企业的更好发展提出更好的建议。

关键词：数字经济;市场营销;机遇;挑战

目  录

摘要 I

引言 1

一、数字经济概述 2

（一）数字经济的含义 3

（二）数字经济的特点 3

（三）数字经济对市场营销的影响 3

二、数字经济时代市场营销面临的机遇分析 3

（一）为客户提供个性化服务 3

（二）为客户建立良好的关系 3

（三）有利于企业形成良好的合作关系 3

（四）大数据时代下市场进行交叉销售 3

三、数字经济时代市场营销面临的挑战分析 3

（一）市场营销的成本逐渐增加 4

（二）垃圾信息的挑战 5

（三）技术学习成本和信息安全的挑战 5

（四）对营销人员的要求提高 5

四、数字经济下强化市场营销的措施 7

（一）市场营销理念的创新 7

（二）完善现有的市场营销机制 7

（三）市场营销平台改进措施 7

五、结论与启示 8

结束语 10

参考文献 11

致谢 12